北京地区汽车消费行为调研报告(第一季度)

作 者:北京迪纳市场研究院  阅读次数:6204次  发布日期:2008-04-23


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说明如需引用,须注明引自“迪纳市场研究院”成果。
(与2007年报告同时购买可优惠)

 

本次调查为迪纳市场研究院自2007年秋季以来做的第三次系列调查。调查于2008年3月实施,旨在了解未来有购车意向的消费者对当前汽车市场主要汽车厂商、车型的看法,以及消费者购车时的相关行为特征。该调查每季度进行一次,上次调查于2008年第四季度进行。

本次调查在北京北辰亚运村汽车交易市场现场实施,采用电脑问卷的形式,合格的访谈对象在迪纳现场调查人员指导下在电脑上直接完成问卷,共收集到527个有效样本。合格被访对象年龄要求在18岁以上,未来3个月内计划买车的消费者。

 

报告目录

调查说明………………………………………………………………………1

主要结论………………………………………………………………………2

一、消费者现有车状况分析…………………………………………………7

现有汽车拥有比例及购买年限……………………………………………………………8

现有汽车品牌分析…………………………………………………………………………10

现有汽车油耗………………………………………………………………………………12

现有汽车年度养车费用及细项支出………………………………………………………13

开车上下班路途及花费时间………………………………………………………………16

汽油价格达到多少时,将会大幅降低开车时间…………………………………………17

开车出游的最远出行半径…………………………………………………………………18

实施单双号限行对购车行为的影响……………………………………………………19

实施单双号限行对再购车行为/出行方式的影响………………………………………20

保修期过后维修点选择…………………………………………………………………21

换车原因及是否选择同一厂家…………………………………………………………22

现有车处理方式…………………………………………………………………………25

二、消费者汽车市场认知分析………………………………………………27

购车者预期使用年限和里程……………………………………………………………28

购车者预期五年后残值…………………………………………………………………30

消费者购车前获取信息渠道分析………………………………………………………31

消费者购车前获取信息渠道分析——历史对比………………………………………32

消费者不同群体购车前获取信息渠道对比……………………………………………33

性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业

消费者对信息来源的可信程度…………………………………………………………39

消费者对信息来源的可信程度——历史对比…………………………………………40

消费者不同群体对信息来源的可信程度认知对比……………………………………41

性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业

消费者对主要汽车厂家认知……………………………………………………………47

消费者对主要汽车厂家认知——历史对比……………………………………………48

对保修条款的认识………………………………………………………………………49

三、消费者购车行为与意向分析………………………………………50

消费者购车意向——购车时间、购车类型、开车人性别……………………………51

消费者购车意向——预购车价位………………………………………………………54

消费者预购车价位历史对比……………………………………………………………55

消费者不同群体预购车价位偏好对比…………………………………………………56

性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业、地区

消费者购车意向——排档类型选择……………………………………………………59

消费者不同群体排档类型偏好对比……………………………………………………60

是否有车、性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业、地区、预购车价位

消费者购车意向——发动机排量………………………………………………………64

消费者发动机排量偏好历史对比………………………………………………………65

消费者不同群体发动机排量偏好对比…………………………………………………66

是否有车、性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业、预购车价位

安全性、舒适性、方便性、通讯及娱乐、外观和内饰配置选择……………………71

消费者购车品牌选择意向及历史变化…………………………………………………77

购车企业选择意向及历史变化…………………………………………………………83

消费者购车用途、付款方式……………………………………………………………85

影响消费者购车决策的因素……………………………………………………………87

消费者不同群体关注要素对比——汽车性能、外观、售后服务……………………91

是否有车、性别、年龄、学历、收入、婚姻状况、职业、预购车价位

经销商类型选择…………………………………………………………………………103

选择经销商时的重视因素………………………………………………………………104

附录 样本结构………………………………………………………………105


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