概述

消费者行为分析可以提供不同地区、不同人口统计特征消费者的购买行为分析，揭示产品渗透率和保有率，产品更换周期，某品牌产品典型消费者画像，消费者品牌转换行为分析和预测，不同品牌产品的销售潜力预测，消费者购买某产品关注因素分析等大量信息，是企业开拓市场、增进销售的有效工具。

不同细分市场的消费者在购买某种产品的时候，经常表现出不同的行为特征。企业有必要了解消费者购买行为特征的差异具体表现在什么方面，从而有针对性的制定营销合措施，通过消费者行为调查可以达到这一目的。

迪纳市场研究院可以对中国50个城市及其郊区的消费者进行随机抽样电话访谈，通过公司拥有的CATI电话访谈系统采集数据，通过多元统计分析技术处理数据，为企业提供各种详细的数据，为企业决策提供有效、详实的支持信息。

调查目的

从市场、竞争、消费者角度全方位反映被调查行业的动态发展趋势、市场渗透状况；

展现消费者购买行为特征、对不同品牌及产品特征的偏好；

对比具有不同购买行为及偏好的消费者的分布；

揭示消费者未来购买意愿、偏好及购买行为的主要影响因素。

消费者更换购买周期分析；

消费者品牌转换规律分析；产品特征转换规律分析；

消费者现有产品拥有情况（数量、品牌、类型）与未来购买意愿的关系；

以消费者重视因素为基础的市场细分研究；

品牌竞争维度及分布分析；

品牌销售量增长潜力分析。

报告目录（以手机为例）

版权说明 
研究说明 
重要定义 
主要结论和说明 
一、手机市场行业数据 
1、手机市场渗透率、首次购机比率、换机比率 
2、分城市手机保有率 
3、分年份分品牌手机销售量市场份额 
二、消费者购机数量与人口统计变量的对应分析 
1、消费者购机数量和性别的关系 
2、消费者购机数量和年龄的关系 
3、消费者购机数量和受教育程度的关系 
4、消费者购机数量和家庭收入的关系 
三、消费者初次购买手机消费行为分析 
1、消费者初次购买手机年份与性别的关系 
2、消费者初次购买手机年份与年龄的关系 
3、消费者初次购买手机年份与受教育程度的关系 
4、消费者初次购买手机年份与家庭收入的关系
四、消费者现有手机购买行为分析
1、消费者现有手机购买年份与人口统计变量的对应分析 
2、消费者现有手机品牌分布与人口统计变量的关系 
1）不同性别消费者现有手机的品牌分布状况 
2）消费者年龄和现有手机品牌分布的关系 
3）消费者受教育程度和现有手机品牌分布的关系 
4）消费者家庭月收入和现有手机品牌分布的关系 
五、消费者重复购买手机行为分析 
1、手机重购年代分布分析 
2、手机重购行为人口统计变量分析 
1）手机重购行为与性别的关系 
2）手机重购行为与年龄的关系 
3）手机重购行为与受教育程度的关系 
4）手机重购行为和家庭月收入的关系 
3、手机重购品牌转换行为分析 
1）品牌转换历史矩阵 
2）市场主要品牌手机用户转换行为分析 
六、手机主要产品特征和购买行为的关系 
1、消费者分年代对手机主要产品特征的选择分布 
2、消费者重购手机时选择屏幕和外观的行为转换矩阵 
七、消费者现有手机消费行为特征与未来购买行为的关系
1、市场主要品牌手机消费者画像 
2、消费者已购机数量与未来购机意愿的关系 
3、消费者现有手机品牌和未来购买手机品牌的关系 
4、市场主要品牌手机用户转换意愿分析 
5、消费者现有手机主要产品特征和未来欲购手机特征的关系 
八、未来一年打算购买手机的消费者人口统计分析及欲购产品组合分析 
1、购买意愿与人口统计变量的关系 
2、欲购手机主要品牌与人口统计变量的关系 
3、欲购手机价格和人口统计变量的关系 
4、欲购手机最可能的产品特征组合 
九、基于消费者重视要素的未来市场细分 
1、基于消费者重视要素的市场细分 
2、不同潜在购买者画像 
3、不同手机品牌竞争态势分析